| “圆您孩子梦”让许多人记住了上海长江医院。但因其发布虚假广告，最近，“圆梦”的地方成了众失之的。上海市虹口区人民法院近日连续受理了三起怀孕妇女在长江医院被诊断成不孕症的案件。
一所能把怀孕治成“不孕”的医院，为何能使全国各地的患者慕名而至？这应归功于虚假广告。由于长江医院在广告投入上出手大方，包括央视在内的国内许多媒体都将其视为财神。有消息说，2005年，长江医院击败众多同行，成为央视当年上海民营医院的广告“标王”。央视成了长江医院的首席吹鼓手。
在由各家媒体合奏的“迎宾曲”声中，外地患者纷纷涌向上海长江医院。当患者大呼上当之后，医院就会用重金打发有其中有影响的“患者”，然后再用更多的虚假广告来消除种种恶劣影响。在这种周而复始的骗局中，医院赚钱了，媒体赚钱了，更多的患者倒霉了。
但是，尽管许多人对媒体助纣为虐表示了极大的义愤，“圆您孩子梦”的广告仍然在我们耳边聒噪。《新华每日电讯》援引上海市政府一位领导的话说：“这真是莫大的讽刺！”
长江医院虚假医疗广告事件表明，有关监管部门在打击违法广告的力度上远远不够。事实上，在具体查处过程中，媒体对一些所谓的查处并不害怕，目前对虚假违法广告是以实际广告费用为基数进行处罚，这相对于他们的实际收入只是九牛一毛，而不少广告经营单位则需通过开虚假发票等手法，就能轻松“消化”违法成本。
正是这样的现状，长江医院才如此有恃无恐，一些违规经营的媒体才如此胆大包天。
长江医院虚假广告事件还表明，国内许多媒体在巨额广告费面前，丢失了原则，丢失了良知，完全丧失了媒体从业人员的职业操守。有消息说，南方一家影响力很大的报纸，记者在采访长江医院“孕妇当作不孕症治疗”事件时，稿子尚未写成，报社广告部就接到了电话，长江医院表示有意在这家报纸投放数百万元的广告。但是，这家报纸并没有取消对它的批评报道。
但毕竟这样的媒体在国内为数甚少，在大多数情况下，媒体只要拿到钱，他们就可以默不作声，甚至指鹿为马。难怪，上海有媒体专家惊呼：“虚假广告比虚假新闻更可怕！”
联想到最近《扬州消费时空网》接收到的投诉，称扬州一些媒体仍在为早已被曝光且臭不可闻的“金丝美容”、“清石风暴”等作虚假广告，我们希望这些媒体珍惜自己的名誉，很好地检点一下自己的行为，不要为了金钱而沦为骗子的“吹鼓手”。
作者：二马 |
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